HP adapte son offre de cartouches jet d'encre

HP change aujourd’hui son offre de cartouches pour imprimantes jet d’encre afin de faire bénéficier à ses clients d'un plus vaste choix de produits, d'une meilleure proposition de valeur et d'une plus grande facilité d'achat, que ce soit en magasin ou sur Internet.

HP propose désormais une plus grande variété de cartouches d'impression – dans un éventail de prix plus large – et surtout mieux adaptées aux besoins des utilisateurs.
Les consommateurs qui impriment modérément trouveront une cartouche standard bleue à un prix d’achat attractif, tandis que les consommateurs aux volumes d’impression élevés préfèreront une cartouche XL verte pour obtenir un coût à la page plus économique.

Pour simplifier l’acte d’achat en magasin ou sur le net, HP introduit un code couleur sur ses packagings pour faciliter la sélection des produits :

BLEU pour les cartouches « Standard »,

VERT pour les cartouches « XL » et enfin

ROUGE pour les cartouches « Spécialisées ».

Ces 3 catégories de cartouches correspondent aux besoins des utilisateurs qui impriment peu, beaucoup ou qui ont des exigences d’impression spécifiques.

« Les  catégories de cartouches « Standard » et « XL » fournissent la même et excellente qualité d’impression. Les cartouches « Spécialisées » fournissent une qualité d’impression encore supérieure pour des utilisateurs ayant des exigences spécifiques » explique Nicolas Aubert, Directeur de l’activité Consommables chez HP France. « Au total, chaque catégorie d’utilisateur est mieux servie et le prix d’achat ou le prix de la page imprimée diminue. »

« HP change, comme toutes les industries qui ciblent le grand public » résume Antoine Vivien, vice-président, directeur général du groupe Imagerie et Impression HP France.
« Aujourd’hui sur le marché de l’eau minérale, les producteurs adressent les mères de famille nombreuse, les couples sans enfant et les célibataires avec des bouteilles de taille différente ! Nos trois gammes de cartouches – Standard, Value et Spécialisée – que nous annonçons aujourd'hui traduisent bien notre volonté de proposer aux consommateurs un plus grand choix de produits qui, surtout, correspondent à l’utilisation qu’ils font de leurs imprimantes. Cette nouvelle stratégie nous distingue totalement de la démarche adoptée jusqu'à présent par l'industrie des consommables, et nous sommes convaincus qu'elle sera largement appréciée par nos clients. »

Pour la plupart des imprimantes HP (jet d’encre traditionnel, multifonctions, photos, etc.), la nouvelle gamme de cartouches d'impression s'organise de la façon suivante :

- Les cartouches d'impression HP "Standard" (packaging bleu)
Elles sont destinées aux utilisateurs imprimant un petit nombre de pages chaque semaine ou chaque mois. Particulièrement sensible au prix de la cartouche, ses utilisateurs pourront aujourd'hui se procurer des cartouches d'impression HP d’origine à partir de 9,99 € TTC seulement.

- Les cartouches d'impression HP "Value" XL  au packaging vert
Elles ont été spécifiquement conçues par HP pour les clients qui impriment plus fréquemment et en plus grande quantité : elles offrent un coût à la page plus avantageux que les cartouches « Standard » présentées ci-dessus. Ces cartouches feront réaliser approximativement entre 30 et 45% d’économie sur le coût à la page, permettront d’imprimer jusqu’à 3 fois plus de pages et enfin nécessiteront un remplacement beaucoup moins fréquent que pour les cartouches « Standard ». La référence « XL » sera clairement présente sur les packaging verts de la gamme « Value ».

- Les cartouches d'impression HP "Spécialisées" au packaging rouge
Elles offrent une qualité d’impression supérieure pour des usages plus sophistiqués, telles que l'impression de photos ou la réalisation de projets créatifs. Ces cartouches disposent d’une encre dont la composition est spécifique et qui  améliore la performance de l'imprimante.

Simplification du choix sur le point de vente
HP améliore enfin la signalétique et la documentation commerciale de ses cartouches dans les points de vente pour mieux guider et aider les consommateurs dans leurs achats. Ces nouveaux outils de merchandising – guides et présentoirs – apportent au client une solution simple pour l'informer, et constituent un véritable outil pour les vendeurs qui aident les clients à choisir – outre une imprimante HP, le cas échéant – les cartouches d'impression HP les plus appropriées pour leur imprimante existante et pour leurs applications d'impression habituelles.

HP collabore avec ses distributeurs  pour "relooker" les rayons et les présentoirs de leurs magasins. Ainsi, HP a reporté le repérage couleur des emballages de ses cartouches sur celui des affiches et documentations commerciales des points de vente afin d'attirer l'attention des clients dans les rayons, gondoles et présentoirs, et les acheminer directement vers les consommables appropriés. Mieux informés, les clients peuvent choisir plus facilement les consommables qui leur conviennent. 

Un repérage aisé des produits HP pour les achats en ligne
Dans le but d'améliorer son contact commercial avec les consommateurs qui achètent ses consommables sur Internet, HP utilisera également le codage couleur sur les sites marchands afin d'aider les internautes à trouver et commander facilement les consommables dont ils ont régulièrement besoin.